Tornada al curs: com arribar a les famílies en el moment adequat amb Global de Medios i TrobarEscola.cat

La tornada al curs és un dels moments de l’any en què les famílies prenen més decisions. La tornada a l’escola, buscar activitats extraescolars, reprendre activitats esportives, organitzar la conciliació o descobrir nous serveis formen part de les necessitats que apareixen amb l’inici d’un nou curs.

Per a escoles, centres educatius i empreses que ofereixen serveis dirigits a famílies, aquest moment representa una oportunitat especialment interessant per guanyar visibilitat i connectar amb el seu públic.

Però arribar a les famílies no consisteix simplement a fer més publicitat. La clau és saber on són, entendre com es mouen i estar presents en els moments en què poden estar més receptives al missatge.

És precisament en aquest punt on treballen conjuntament Global de Medios i TrobarEscola.cat.

Publicitat per arribar a les famílies allà on són

Global de Medios és la agència de publicitat especialitzada en ajudar escoles i centres educatius a dissenyar les seves campanyes de captació d’alumnat, amb una especialització en publicitat exterior. L’experiència en aquest sector permet treballar les campanyes des d’una perspectiva que va més enllà de contractar un suport publicitari.

On té sentit estar? Quins barris concentren les famílies que volem arribar? Quins recorreguts fan cada dia? Quins suports poden generar més impacte?

Aquest tipus de preguntes són especialment importants quan l’objectiu no és simplement aconseguir moltes impressions, sinó arribar a les famílies adequades.

A partir d’aquesta anàlisi, la publicitat exterior pot convertir-se en una eina molt potent per generar notorietat i presència de marca en els entorns on viuen, treballen, estudien o es mouen les famílies. A més, conjuntament amb una estratègia digital, l’abast 360º permet generar confiança i, al final, això es tradueix en més visites presencials o més sol·licituds d’informació.

TrobarEscola.cat: ser present quan les famílies busquen

La publicitat exterior permet generar visibilitat i record, però hi ha un altre moment especialment important: quan una família passa de veure una marca a buscar informació sobre ella.

TrobarEscola.cat és el cercador d’escoles que facilita que les famílies puguin descobrir i conèixer diferents centres educatius. Per a les escoles, formar part d’aquest entorn significa tenir presència en un espai relacionat directament amb la recerca d’un centre educatiu.

Així, exterior i digital poden complir funcions diferents dins d’una mateixa estratègia: la publicitat exterior genera notorietat. TrobarEscola acompanya la família en el procés de cerca. I tots dos canals poden treballar conjuntament per reforçar el record de marca.

Arribar a famílies i a les escoles és una necessitat transversal

Hi ha moltes empreses que ofereixen productes i serveis dirigits no només a famílies, sinó també a escoles: activitats extraescolars, esport, lleure, cultura, tecnologia, serveis de conciliació, salut, alimentació o altres propostes relacionades amb el dia a dia dels infants.

Per a aquestes empreses, identificar els espais i els moments en què poden connectar amb les famílies i amb les escoles és igualment important.

Global de Medios treballa també amb empreses que volen arribar a aquest públic, ajudant-les a definir una estratègia de publicitat que combini, quan té sentit, publicitat exterior i canals digitals. I aquí TrobarEscola pot formar part d’aquest ecosistema com un espai especialitzat en educació i famílies.

La importància de combinar canals

Les famílies no viuen en un únic canal. Poden veure una campanya mentre van a buscar la mainada a l’escola, mentre es desplacen en transport públic, mentre condueixen o passegen pel seu barri i, més tard, buscar informació a internet o a les xarxes socials.

Per això, una estratègia de comunicació efectiva no ha de plantejar necessàriament exterior o digital, sinó analitzar quin paper pot tenir cada canal. En aquest sentit, Global de Medios aposta per una planificació basada en l’objectiu, el públic i el context, i no simplement en la contractació d’espais.

Tornada al curs: un moment per començar

El mes de setembre és un moment especialment interessant per a les marques que volen connectar amb les famílies i les escoles, però la captació i la comunicació no haurien de limitar-se a unes poques setmanes.

Les famílies continuen prenent decisions durant tot l’any i, per això, construir notorietat i mantenir una presència continuada pot ser més interessant que concentrar tota la inversió en una única campanya.

Per a un centre educatiu, això pot significar començar a treballar el seu posicionament abans que arribi el període de preinscripció. Per a una empresa de serveis, pot significar estar present quan apareix una nova necessitat familiar.

En tots dos casos, la pregunta és la mateixa: on hem de ser per arribar a les famílies que ens interessen?

Global de Medios + TrobarEscola.cat

La combinació de l’experiència de Global de Medios en planificació publicitària i, especialment, en publicitat exterior, amb un entorn especialitzat com TrobarEscola.cat permet plantejar una estratègia orientada a un objectiu molt concret: connectar projectes educatius i empreses amb les famílies que formen part del seu públic.

Perquè no es tracta simplement d’arribar a més persones. Es tracta de ser visibles en els llocs adequats, en el moment adequat i davant del públic adequat.

Aquesta tornada al curs, sigues allà on són les famílies. I, sobretot, allà on et busquen. Fes que et vegin!